Online marketing trendek 2007

Mely területek növekednek az online marketingen belül és melyek azok, ahol a cégek spórolnak, és nem invesztálnak majd az idei év folyamán? Mi a trend 2007-ben? Mi várható a kisvállalkozások internetes fejlesztéseiben? Melyek azok
az eszközök amelyekkel leghatékonyabban lehet az olvasót vásárlóvá és ügyféllé tenni 2007-ben?

A hét legfontosabb trend

A legtöbb vállalatnál a következő területeket fejlesztik leginkább:

  • web-használhatóság (web-usability),
  • keresőkre való optimalizálás, (SEO marketing)
  • e-mail marketing
  • webkontrolling.

E négy fő területen kívül a következő három terület bír a legnagyobb
jelentőséggel:

  • ezek a felhasználó által létrehozott tartalmak,
  • blogok és
  • az új web 2.0-ás technikák.


A használhatóság visszahozza az elégedett látogatókat

  • Tudja mi az, amit az Ön weboldalára látogató potenciális ügyfél pontosan szeretne?
  • Tudja Ön mi az, amire ez a látogató számít?
  • Fel tudja mérni, mit vár el egy új látogató és mit egy visszatérő?
  • És tudja, hogy ezt hogyan tudja a leghatékonyabban elérni?

Röviden és tömören ez a web usability, azaz a webhasználhatóság. Az, aki kevesebb, mint fél perc alatt meg tudott rendelni a Bookline-on egy könyvet, legközelebb is ellátogat oda, és legközelebb is rendelni fog. Sőt! Ezt el is fogja újságolni akinek csak tudja. Viszont minden újabb kattintás (amit szükséges megtenni) a megrendelésig, elűzi a használók felét. A használhatóság azt jelenti, hogy a látogató a célját minél egyszerűbben érje el. Gondolkodjunk potenciális ügyfelünk fejével! Nehéz, de megéri!

Keresőmarketing: újabb ügyfelek, hirdetések nélkül

Egy jó honlap önmagában még nem hoz új látogatókat. Ahhoz, hogy új ügyfeleket nyerjünk, jelen kell lenni ott, ahol a látogatók keresnek: a keresőprogramokban. (pl.: Google) Ez csak akkor sikerülhet, ha a website oldalai (és
nem a weboldal!, hanem kifejezetten egy-egy aloldal!) a keresőprogramokhoz vannak igazítva, azaz keresőbarát a felépítése. Ahhoz azonban, hogy a keresőszavak top 10-es listájába bekerüljünk, professzionális keresőmarketinges segítségére van szükség. Aki itt trükköket alkalmaz, a kereső indexekből való teljes kizárást kockáztatja, ahova ugyanazzal a weboldallal visszakerülni már szinte lehetetlen, vagy legalábbis rengeteg idő, és munka.

Az interneten jelenlévő vállalkozások csaknem 90%-a alkalmazza az e-mail marketinget

Új érdeklődök a honlapon még nem ügyfelek. Aki ezeket az érdeklődőket elengedi anélkül, hogy megkérdezné e-mail címüket, később nem tud belőlük meríteni. Egyre több vállalat ajánlja fel honlapján azt a lehetőséget, hogy különleges információkat, vagy hírleveleket e-mailben kapjunk meg tőlük. A felmérések alapján az interneten jelenlévő vállalatok kb. 88 %-a használja az e-mail marketinget, igaz sokszor nem az alapvető szabályok betartásával. Ezek 61 %-a szeretné aktivitását ezen a területen megerősíteni. Az e-mail mint direkt marketing eszköz hatékonysága a ikerfaktorok egyike, azonban hozzá kell tenni, hogy az e-mail mellett (és nem az alternatívájaként!) egyre jelentősebb szerepet kapnak az RSS értesítők, és a blog értesítők is a weboldal frissítéseinek gyors, egyszerű és automatikus közlésében.

Webkontrolling nélkül semmin nem lehet javítani

Csak az tudja jobban csinálni, aki tudja mit csinál. A webkontrolling segít megismerni, definiálni és végül optimalizálni az online-marketing jellemzőit. A logfile elemzések napjai meg vannak számlálva. Ma már pixel technológiával valós
időben mérnek és értékelnek. Erről a témáról bővebben hamarosan olvashatnak majd a |MarketingÖtletek.hu| oldalain.

Banner vs. kulcsszó alapú hirdetések

Az elterjedtség szerinti sorrendben ma Magyarországon az első helyen a bannerek találhatóak és utánuk (egyelőre jelentősen lemaradva) a keresőszavas hirdetések következnek. Tőlünk nyugatra, azonban ez az arány már éppen fordított. Kutatások alapján már hazánkban is csak a vállalatok kicsivel több, mint fele szeretné csak aktivitását a bannerek területén erősíteni, és ők leginkább a nagy multik, vagy legalább is a jelentős marketingbüdzsével rendelkező cégek. A kisvállalati szektorban a banneres hirdetési eszközökkel való megelégedettség ésszerű keretek
között mozog, és egyre nagyobb teret kap a bannervakság fogalom. (bannerekről mindenki tudja hogy fizetett hirdetések, és sokszor már figyelmen kívül hagyják az olvasók és a látogatók.) Gondoljon bele: Ön hányszor kattint egy bannerre egy nap? Vagy egy héten? Tehát a banner hirdetéseknél egyre kevesebb cég erősíti aktivitását. A keresőszavas hirdetéseknél ugyanakkor jelentős előrelépés várható! (Google Adwords, E-target, CT Network). A jövőben erről a témáról is terjedelmes cikkeket olvashat majd oldalainkon!

Sok lehetőség rejlik a web. 2.0-ban

A web 2.0-s tevékenységek még nem annyira elterjedtek: a vállalatok töredéke használja csak. Azonban egyre többen, igaz a megelégedettségben vannak különbségek, sőt a technológia elismerésében is vannak különböző vélemények. Elsődleges és talán egyértelmű előrelépés, és előny, a használók által létrehozott tartalmak jelentőségének drasztikus növekedése. Ez gyakorlatilag nem más, mint az, hogy akár Ön is ennek a cikknek az alján lévő “hozzászólás” formulával megoszthatja velünk, illetve az oldal olvasóival a témáról alkotott véleményét, mely azonnal megjelenik a weboldalon. Ezen a téren az interneten jelenlévő kisvállalatok több mint fele szeretné aktivitását
növelni. Ez alatt olyan lehetőségeket rejlenek, hogy például egy bizonyos weboldal látogatói termékeket értékelhetnek, vagy kommentárokat írhatnak, véleményezhetnek cikkeket, híreket, szolgáltatásokat.

A blog

Ma már sokan írnak blogot. Sok magánszemély. De kevesen használják a blogot üzleti célokra. De mi az a blog? És hogyan lehet üzleti célokra használni? Ezzel a témával is sokat fog foglalkozni a |MarketingÖtletek.hu|. A blog gyakorlatilag egy online napló, amelyet gyakran, napi heti vagy két heti rendszerességgel frissítenek. Általában a mindig a legfrissebb információ található legfelül, bár akadnak ettől eltérő megoldások is. A blog jövője, nem kétséges, és nem kétséges az sem, hogy nem telik el egy-két év, és minden valamire való vállalkozás rájön arra hogy az internet eme új lehetősége mekkora távlatokat nyit meg a vállalkozások (nem csak magánszemélyek!) előtt. A blog, lehetőséget ad a folyamatos kapcsolatteremtésre, az interaktivitásra, a látogatókkal való folyamatos online beszélgetésekre. Kiváltja a fórumokat, a vendégkönyvet, de sok esetben még az e-mailt is, hiszen egyszerűbb, rögtön online módon feltenni a kérdést (mint több embernek elküldeni e-mailben), és a weboldal látogatói közül
bárki válaszolhat rá, lehet akár olyan is, akit nem is ismerünk… Az üzleti felhasználásra még visszatérünk!

Ossza meg mással, ha tetszett!
  • blogtercimlap
  • del.icio.us
  • Facebook
  • Digg
  • Technorati
  • Google Bookmarks
  • Reddit
  • Book.mark.hu
  • YahooMyWeb
  • email
Címkék: , ,

Kapcsolódó cikkek:

2007. január 30. | Kategória: Keresőmarketing, Trendek, Összes publikáció 


Hozzászólások

1 Hozzászólás | Online marketing trendek 2007

  1. Online marketing trendek 2009 : |MarketingÖtletek.hu| | 2009. január 29.

    [...] óta tartó szokásunkhoz híven, idén is összefoglaljuk hogy melyek a legjelentősebb online marketing trendek, amelyekkel [...]

Írja le véleményét, kérdését!