Az egész marketing. Nagyon jó marketing. Nagyon jó online marketing. Több olyan elnök (és elnökjelölt) is volt eddig az USÁban, aki próbálta, és használta is valamilyen szinten a kampányában az Internetet, de Obama stábja különösképpen jól alkalmazta az úgynevezett long tail (hosszú farok) elméletet.

Mi a long tail?

A long tail, röviden és tömören: a sok kicsi sokra megy elmélete. Ez régi mondás, nem nagy újdonság, de a marketing elméletben ebben az összefüggésben kétségtelenül az Internet széleskörű elterjedésével köszönt be.

A hosszú farok, legalábbis a Chris Anderson “The Long Tail” című könyvében kifejtett megfogalmazás szerint, nem más, mint egy üzleti modell, mely az Internet elterjedésével vált közkedvelté. Olyannyira, hogy sok százan váltak eddig ebből dollármilliomossá (USD), és lám, valaki az elmélet segítségével, és tudatos alkalmazásával még egy amerikai elnök is lehet.

Az elmélet lényege, hogy az webes megoldások elterjedésével az eddig népszerű, túlmárkázott, drága termékek jelentősége csökken, míg a kevésbé sikereseké összességében nő, hiszen az Internet segítségével a költségek töredékével sokkal nagyobb  piacot képesek elérni.

Rendben de, hogy jön ide Barack Obama? Obama, és persze profi stábja arra alapozott, hogy a long tail alkalmazásával sokkal könnyebben ki tud húzni az egyszerű  emberekből sokszor kicsit, mint a tehetősebbekből (akik nyilván sokkal kevesebben vannak) nagyobb, milliós nagyságrendű összegeket. A sok kicsi támogatás, pár hónap alatt, majdnem kétszer akkora lett, mint a rivális McCain dúsgazdag támogatásainak összege.

És mit érdemes ebből nekünk megjegyezni?

Ha online marketingnél maradunk, és mondjuk szeretnénk optimalizálni a keresőkre a weboldalunkat bizonyos kulcsszavak alapján, érdeme átgondolni hogy beszállunk-e a versenybe, és szánunk-e mi is sokszor tíz-százezer forintot arra, hogy egy olyan szóra kerüljünk előre amire hatalmas a verseny, és több millió a találat. Persze… az ilyen befektetés sose haszontalan, érdemes ilyenbe beruházni, de az ilyen idő, és pénz.

Ha azonban a fent említett modellt alkalmaznánk, sokkal olcsóbban lennénk képesek sokkal nagyobb eredményeket elérni. Ha szűkítjük kulcsszavainkat, és nem olyan szavakra optimalizálunk amire hatalmas a verseny, hanem olyanokra amelyekre kisebb ugyan, de weboldalunk releváns(abb) találat a felhasználó szemében akkor biztosabb a siker.

Szóval érdemes ezt long tail elméletet átgondolni és alkalmazni a keresőmarketingben, úgy az optimalizálásban, mint a PPC hirdetésekben.