Rugaszkodjunk el, és oldjuk meg a feladatot kreatívan: marketinges szemmel meghökkentően, HR-es szemmel megbotránkoztatóan.

Kiváló példa erre Tollas Attila, (www.tollasattila.com), aki a fentiekhez hasonló cipőben járva, várta, hogy a cég HR-ese előbb utóbb reagál a beküldött önéletrajzára. Egy pár sikertelen próbálkozás után egy meglepő húzással próbálkozott: a Célcsoport Média egyik kisteherautóját kibérelte, és a megcélzott cég bejárata elé állította ki az önéletrajzát, óriásplakát méretben.

Mindehhez mellékelve egy vírus marketing gyanús amatőr videót is leforgatott, ami a youtube-on meg is tekinthető:

Az önmarketing akció végeredményét még nem tudjuk, de bízunk benne hogy a kreatív szerző, majd megosztja velünk alább egy kommentben…

Az ötlet mindenesetre szerintünk nagyon jó, gratulálunk!

A Google a Googlebot nevű keresőrobot használatával gyűjti a dokumentumokat az interneten, és ez alapján frissíti az adatbázisát a weboldal adataival. A weboldal frissítésének gyakoriságától és a “keresőbarátságától” függően bizonyos weboldalaknál ez a feltérképezés naponta többször is lehetséges, de van ahol csak havi rendszerességű. A Googlebot munkáját nagymértékben elősegíti egy gyors szerver, így ugyanis ugyanannyi idő alatt sokkal több oldalt, aloldalt képes bejárni a keresőrobot. Fontos tehát pénzt és időt áldozni arra, hogy megfelelő minőségű és gyorsaságú tárhelyen üzemeltessük weboldalunkat. (vö.: ingyenes domain és tárhely: miért ne?)

2) Duplikált tartalom – Ne másoljon!

Ha a weboldalán sok tartalom, és még inkább sok olyan szöveges aloldal található, ami máshonnan idézett (netán lelopott), vagy fordítva: ha az ön által megírt értékes tartalmat mások leszedik a weboldaláról, majd publikálják azt a sajátjukon, akkor beszélünk duplikált tartalomról. Ezt a Google kifejezetten bünteti! A kérdés automatikus: mi számít duplikációnak, mi kap a Google-től enyhébb büntetést, és mi az ami valószínűleg teljes kizárással jár? Ebben a bejegyzésben ezt most nem taglaljuk, de van Longhand oldalán egy nagyon jó kis összefoglalás a témáról, érdemes elolvasni!

3) Linkfarmok? Jaj ne!

Sokan azt hiszik, hogy igaz az a régen (sajnos) sokak által hangoztatott tévhit, hogy minél több link mutat az oldalunkra, annál többre értékeli majd kereső a weboldalunkat. Pedig ez nem igaz. Mint az élet sok területén itt is igaz a szabály: a kevesebb néha több. Érdemes megfontlni, hogy milyen oldallal kötönk linkpartberséget, valamint milyen oldalakra helyezzük el a weboldalunk linkjét, mert ha bárkivel linkkapcsolatot teremtünk, bizony könnyen belefuthatunk egy linkfarmba. A linkfarm oldalak lényege, hogy csupán más oldalakra mutató hiperhivatkozásokat tartalmaznak, így próbálva növelni a keresőkben az adott oldalak pontértékét, így jobb találati helyezést elérni. A linkfarmok így a keresők robotjainak készülnek, tehát az emberi felhasználók számára többnyire értelmetlen és értékelhetetlen tartalmúak (például egymás alatti URL-ek, bármiféle szöveg nélkül). A linkfarm technikával ma már főleg a Google átverése a cél (pontosabban annak szabadalmaztatott Page Rank rendszerét célozzák). A keresők kizárással büntetik a linkfarmok használóit (így azokat a lapokat is, amelyekre egy linkfalmról hivatkoznak). Szóval csak óvatosan, megfontoltan!

4) Vásárolt linkek – Linkért ne fizessen!

Létezik egy weboldal, (a címét direkt nem írjuk le) ahol az alábbi szöveg olvasható, mint szolgáltatás:

“Amennyiben Önnek gyorsan van szüksége sok bejövő linkre, amit nem tud az egyszerű és ingyenes linkcsere programból fedezni, akkor lehetősége van partneroldalainkról linket vásárolni. Ez a legtöbb esetben olcsóbb és hatékonyabb módszer, mint bannereket vásárolni vagy egyéb, szöveges alapú reklámra költeni. Töltse fel PayPalon keresztül (…) számláját, és vásároljon linkeket rajtunk keresztül az Önnek meginkább megfelelő honlapokon!”

Nos. Vásárolhat ugyan linkeket, de higgye el, hosszútávon több kára lesz belőle mint haszna. A Google kiemelten ellenzi a vásárolt linkstratégiát, és ehhez megfelelő büntetéssel, akár teljes kizárással is súlythatja azokat a weboldalakat, ahol ez a gyanú felmerül. Akár aki vásárol, akár azt aki elad. Így jobb talán még csak gyanúba sem keveredni…

A Google ugyanis mindent megtesz annak érdekében, hogy kizárja a keresőmotorok eredményeinek manipulálására szolgáló linkeket, például a túlzott mértékű linkcseréket és a PageRank mutató befolyásolása céljából vásárolt linkeket.

5) Kulcsszó spam – ne szemeteljünk!

A kulcsszó spam alapvetően a nem releváns kulcsszavak nagymértékű használatát jelenti.

Jó pár évvel ezelőtt a keresők számára az elsődleges eligazodást a meta leírásban vagy a meta kulcsszóban elhelyezett kulcsszavak jelentették. Azonban ezt sokan kihasználták, mégpedig úgy, hogy telerakták ezeket a meta tagokat az oldal tartalmához egyáltalán nem kapcsolódó, de nagyon népszerű kulcsszavakkal, például “szex”, “michael jackson” stb. A dolog célja természetesen az, hogy az adott népszerű kulcsszóra a keresők a kérdéses oldalt is megjelenítsék, amire klikkelve aztán lehetőség nyílik látogatókat csalni az oldalra.

Természetesen, az ilyen jellegű látogatottságnövelés szemet gyönyörködtető a statisztikai adatokban, de potenciális ügyfeleket nem valószínű hogy hoznak, hiszen, kérdéses, hogy +5000 látogatóból, akit ilyen formán nyertünk, hány fog minket felhívni, hogy megrendelje a szolgáltatásunk…

A fentiek miatt a keresők már módosították algoritmusukat és egyre inkább nem veszik figyelembe a meta kulcsszóba írt szavakat, és inkább az oldal tartalmára fókuszának. Ráadásul mivel a keresők találati listája főképpen relevancia alapján épül fel, már régóta automatikusan kiszűrik a részben egyező, hasonló kulcsszavakat, számos esetben rontják az oldal megítélését, de előfordulhat annak kizárása is az etikátlan módszerek miatt.

Ezekből nehéz volt, de kiválasztottuk a TOP 5-öt, és gondoltuk közzé is tesszük, hiszen feltűnt hogy oldalunkon elég sok rákeresés érkezett az Ötletes sörreklámhoz hasonló anyagok után.

Hát íme, jó szórakozást!

Ha meg akarjuk tudni mennyire vagyunk online megjelenésünkben érettek arra, hogy 2008-ban is felvegyük a versenyt az interneten jelenlévő konkurenseinkkel, először nem árt meg tudnunk, hogy látogatónk összetétele milyen eszközöket használ, vagy használna az interneten.

2007-es amerikai kutatások alapján az amerikai internetezők több mint fele aktívan használja az új, 2.0-ásnak nevezett internetes alkalmazásokat és trendeket, mint például a közösségi oldalak, blogok, (felhasználók által létrehozott tartalmak – kommentek, hozzászólások), SEO eszközök (keresőmarketing) stb.

Azt nem állítjuk, hogy Magyarországon ugyanez az arány, de az biztosan kimondható, hogy ez a szám az elmúlt évekbem folyamatosan és meredeken emelkedik. Főleg akkor, ha figyelembe vesszük, az NRC Piackutató legfrissebb kutatását, melyből kivehető, hogy

„az elmúlt fél évben 400 ezerrel nőtt a legalább hetente internetező 14-69 évesek száma. Az internetezők arányának folyamatos emelkedésével változik a csoport demográfiai összetétele is, fokozatosan csökken az internetes populáció férfias, fiatalos, urbánus jellege, de természetesen még mindig e csoportok dominanciája figyelhető meg. A gyakori internetezők 56 százaléka férfi, 50 százaléka 30 év alatti, 28 százaléka Budapesten él.”

Nos, mi már szokásunkhoz híven, 2006, és 2007 januárja után idén is átgondoljuk, hogy ezek a tényezők (sok más mellett persze) hogyan is befolyásolják és viszik előre az online marketing megoldásokat 2008-ban hazánkban, prognózisunkat 5 pontban foglaltuk össze.

Online marketing trendek 2008 – 5 pontban

1. Közösségi oldalak
   Nem hagyhatjuk figyelmen kívül, azt az első számú világtrendet, ami Magyarországra még csak fejlesztői szinten ért el (talán), de felhasználói szinten még nagyrészt várat magára, ez pedig a közösségi háló egyértelmű és meghatározó térnyerése. Magyarországon ha közösségi oldalakról, illetve hálóról beszélünk mindenkinek automatikusan az iwiw jut eszébe, pedig ennél sokkal (tényleg sokkal) többről van szó. Pár példa: Myspace, Facebook, Youtube. Ezeknek az oldalaknak az előnyeit még csak nagyon kevesen használják ki itthon, arról hogy hogyan lehetne, írni fogunk bőven 2008-ban.
2. Keresőmarketing
   A keresőmarketing viszont már itthon is hatalmas fejlődésnek indult, és az utóbbi egy-két évben, nem csak a szolgáltatók számának gyarapodásából látható, hogy nőtt a piac, hanem a megbízók számában is: azaz egyre többen ismerik fel, hogy nem elég az interneten jelen lenni, nagyon fontos a láthatóság, azaz hogy meg is találjanak bennünket. Idén a keresőmarketing más formáinak bővülésére is lehet számítani: az ágazat eléri a közösségi oldalakat, és együttműködve velük erősődnek a lokalizált keresésekre optimalizált oldalak és természetesen ahogy évek óta érezni lehet a mobil keresések is. (bár ez utóbbi sose durran akkorát mint amekkorának sokan várják).
3. Statisztika
   Az statisztikák kimutatásai sokat fejlődtek az elmúlt években de idén, számítani lehet, hogy egyre többen veszik igénybe a bonyolultabb, szofisztikáltabb statisztikai rendszereket és már nem elégszenek meg a weboldal tulajdonosok azzal hogy nő vagy csökken az oldal egyedi látogatóinak száma. Ehhez nagy segítség az, hogy pl. a Google lokalizálta legtöbb szolgáltatását, így a Google Analytics is megjelent magyarul, jelentősen bővítve így a hazai felhasználóinak körét. Valószínűleg akik megismerik, kiismerik ezekben a bonyolultabb, összetettebb statisztikai rendszerekben rejlő lehetőségeket, nem csak nézni fogják az adatokat, hanem meríteni fognak belőle, és azoknak megfelelően fogják publikáni tartalmaikat, változtatni weboldalukat, ezzel jelentős piaci előnyre tehetnek szert, hiszen ezeket a komolyabb statisztikákat ma még csak egy nagyon szűk réteg használja aktívan.
4. PPC hirdetések
   … az az olyan reklám, amiben kattintás alapon történik fizetés. (pay-per-click). Ilyen módon működik a Google hirdetési megoldása, az AdWords, és a Közép-Kelet Európára fejlesztett Etarget is. Mindkét rendszer felhasználóinak száma évek óta exponenciálisan növekszik, de 2008-ban Magyarországon talán még nagyobb robbanás várható. Sokan sokat vitáznak a szakmában arról, hogy a mire érdemesebb nagyobb összeget belefektetni egy weboldal megfelelő optimalizálásába, vagy egy jól kidolgozott, megfelelően targetált, folyamatos PPC kampányba, de erre igazán nincs egyértelmű válasz. Mindkettővel jelentős konverziók érhetőek el, és bizonyosan piaci előnyt jelent azokkal szemben, akik egyiket sem alkalmazzák.
5. E-mail marketing
   A hírlevelek mára már elvesztették azt a szerepüket, amit 5-6 évvel ezelőtt jogosan nekik tulajdonítottunk. Persze sokunknak jönnek e-mailben a hírek, információk, akciók, de ma ezek már nem hatnak úgy, mint régen. Egyszerűen nagyon erős a zaj, rengeteg a spam, és rengeteg a hírlevél, az olvasók már megcsömörlöttek a sok száraz információtól, és belefáradtak a levelek végig olvasásába, ezért ma már nem egyszerű hatékonyan hírlevelezni. Figyelemfelkeltő, érdekes, releváns és személyre szabott üzeneteket kell megfogalmazni a küldőknek, ahhoz, hogy elérjék, hogy pár percet rászánjanak az olvasásra a címzettek, és kiváltsa a kívánt fogyasztói cselekvést. Ez egy nagy kihívás 2008-ra minden hírlevelet küldő cégnek.

És a végére még egy idézet az NRC legfrissebb és publikált Magyarországra vonatkozó kutatásából:

„Az internet használat tudatosabbá válására utal, hogy évről évre nő azok száma, akik a levelezésen és böngészésen kívül vásárlásra, társkeresésre, blog írásra, játékra, letöltésre, vagy pénzügyek intézésére használják a világhálót. Az internetezők 28 százaléka használja társ-, és partnerkeresésre az internetet, 43 százaléka szokott chatelni, 45 százaléka pedig a különböző fórumok témáihoz szól hozzá szívesen. Az internetezők fele látogatott már blogokat, de csak 11 százalékuk szokott rendszeresen olvasni internetes naplókat. Az előző féléves adatokat összehasonlítva a mostaniakkal kiderül, hogy hat hónap alatt 3 százalékponttal emelkedett a saját bloggal rendelkezők aránya, így jelenleg az internetezők 12 százaléka vezet internetes naplót.”

… ami nem mást bizonyít, minthogy a hazánkban is jelentősen fokozódik az online vásárlás és a webkettes tartalmak térnyerése, ezzel együtt nő fel (és ki) egy olyan generáció, akik tudatosan aktív felhasználói lesznek az olyan weboldalaknak amelyek már felkészültek a változásokra.

Sok sikert a 2008-as online marketingjéhez!

Annak ellenére, hogy az offline marketing nem az oldal fő profilja, több oldalról is sokszor találkozunk az igénnyel (hála  a Google Analytics-nek), hogy oldalunkon a látogatók keresnek erre vonatkozó tartalmat. Így most tessék, kapva kaptunk az alkalmon.

A fenti szórólap hátulja üres egyszerű fehér oldal, tehát azon semmit nem találtunk. Épp annyit láthatunk a szórólapon, amennyit ez a kép mutat.

A kérdéseink, a szórólapot készítő céghez (?), illetve a Sodexho-hoz, mint megbízóhoz:

• Ok. Legyek én is törzsvásárló. De miért? Nyerek valamit? Kapok egy ingyen ebédet az 5. alkalom után? Vagy esetleg folyamatos 20% engedményt? Az jó. De azt meddig?
• Mivel jár ha törzsvásárló lettem? Vannak kötelezettségek? Vagy csak jutalom? Mi a folyamat?
• Meddig leszek törzsvásárló? Meddig érvényes a program? Szilveszterig? Vagy visszavonásig? Örökre?
• Ok, megértem nem fér rá a szórólapra minden, és olcsóbb, ha csak az egyik oldalára nyomtatunk. De én szívesen utánanézek a törzsvásárlói programnak. Hol lehet? Mi a cég weboldala, ahol minden le van írva? Vagy telefonáljak, és ott elmondják nekem az 5-ös menüpont alatt? Hol a szám? Mit hívjak fel? Vagy kérdezzem meg e-mail-en? Mi az e-mail cím? Hogy is van ez?

A weboldalra egyébként rábukkantunk (Google: Sodexho), de semmi érdemlegeset nem találtunk az akcióról. Nyilván csak egy lokális akcióról van szó, dehát akkor is, hagy némi kivánni valót  maga után.

Ha szórólapot tervezünk, soha ne maradjon le róla, az elérhetőség! Sőt! Leginkább azt az elérhetőséget hangsúlyozzuk, amin keresztül a célcsoportot a legkönnyebben el tudjuk érni! Sőt hogy, igazán jól működjön a dolog, (és az internetes elérhetőséget akarjuk hangsúlyozni) talán nem is elég a sodexho.hu domainnevet megadni a szórólapon, hanem rögtön odavigyük a potenciális ügyfelet, ahol a legtöbb infót kapja az akcióról, pl torzsvasarlo.sodexho.hu, vagy valami hasonló aldomain.

A szórólaptól, megint eljutottunk az online megoldásokig. Tessék, ilyenek vagyunk…

A rendeléshez semmi másra nincs szükség mint a kiválasztott könyv borítóképe alatti MEGRENDELÉS gombra kattintani, majd a kosárba tenni, és megadni adatainkat, és választani a fizetési módok közül. A könyveket a Libri segítségével árusítjuk.

Amennyiben online vásárolja meg ajánlott könyveink valamelyikét, a bolti árakhoz képest garantált 5 %-os kedvezményben részesül!

Válogasson, böngésszen, és ha tetszik rendeljen! Használja online könyvespolcunkat!

Ez a többlet érzés, érték vonzó az emberek számára, ám nem mindenki engedheti meg magának anyagilag. Talán ez is az oka annak, hogy a legújabb felmérések szerint csökkent azoknak a száma, akik márkás termékeket vásárolnak. A “feltétlen márkaörülteken” kívül ma már egyre kevesebben nézik, mit is írtak egy pólóra, tusfürdőre, s más hétköznapi használati tárgyra. Ám a reklámokkal folyamatosan bombázzák a potenciális vásárlókat, s egyfajta hiányérzetet generálnak bizonyos emberekben.

Bővebben: http://kitalalt.blogter.hu/?post_id=110487

Címkék: marketing, reklám
]]> http://www.marketingotletek.hu/2007/04/02/markanevek-szerepe-a-vasarlas-dontesi-mechanizmusaban/feed/ 0 http://www.marketingotletek.hu/2007/02/20/alig-olvasnak-nyomtatott-sajtot-es-tevezes-helyett-is-interneteznek-az-index-olvasok/ http://www.marketingotletek.hu/2007/02/20/alig-olvasnak-nyomtatott-sajtot-es-tevezes-helyett-is-interneteznek-az-index-olvasok/#comments Tue, 20 Feb 2007 16:46:54 +0000 Gombos Zsolt http://www.marketingotletek.hu/2007/02/20/alig-olvasnak-nyomtatott-sajtot-es-tevezes-helyett-is-interneteznek-az-index-olvasok/ Néhány hete arra kértük olvasóinkat, árulják el, honnan tájékozódnak. Felmérésünkkel azt szerettük volna kideríteni, hogyan változtatta meg az internetes hírszolgáltatók megjelenése az Index-olvasók hírfogyasztási szokásait. Az eredmény ugyan csak a hosszú és unalmas kérdőíveket szívesen kitöltő, hardcore Index-olvasóra tekinthető reprezentatívnak, a több mint hat és félezer válasz mégis drámai változásokat sejtet a nagyon sokat internetezők körében.

Bővebben: http://index.hu/tech/tudomany/hirsurvey534/

Olvassa el a teljes cikket a HVG oldalain: http://hvg.hu/gazdasag/20060126woma.aspx